ست گودین
۶ کتاب در چکیدا
کتاب‌های ست گودین
شیب
کِی باید رها کنی و کِی باید بچسبی؟
خلاصه کتاب شیب از ست گودین (ترجمه کتاب The Dip) راجع‌به پدیده‌ی شیب صحبت می‌کنه توی مسیر موفقیت برای هرکسی وجود داره. چه توی زندگی شخصی و چه توی زندگی کاری، معمولا اوایل خیلی ذوق و شوق داریم و همه‌چیز بر وفق مراده، اما به‌مرور زمان عبارت مشهور «که عشق آسان نمود اول ولی افتاد مشکل‌ها» خودش رو در عمل نشون میده و سروکله‌ی مشکلات و موانع پیدا میشه. ست گودین توی خلاصه کتاب شیب میگه که مواجه‌شدن با…
ادامه
مهره حیاتی
چطور در کار به مهره‌ی غیرقابل جایگزین تبدیل بشیم؟
خلاصه کتاب مهره حیاتی از ست گودین (ترجمه کتاب Linchpin) راجع‌به این صحبت می‌کنه که چطور میشه در محیط کار به مهره‌ای تبدیل بشی که حتی بی‌رحم‌ترین رئیس هم نتونه قیدت رو بزنه. ست گودین توی خلاصه کتاب مهره حیاتی میگه بعضی از کارمندها به‌اندازه‌ای خوب کار می‌کنن و توی کارشون ماهر هستن که هیچ‌جوره نمیشه جایگزینی رو برای اون‌ها پیدا کرد. این افراد نه‌تنها امنیت شغلی بیشتری دارن، بلکه درصورت جدایی از محل…
ادامه
گاو بنفش
تنها راه بقا و رشد متمایزبودن هست
خلاصه کتاب گاو بنفش (ترجمه کتاب Purple Cow) راجع‌به راه‌و‌رسم تولید محصولات موفق و متمایز صحبت می‌کنه. ست گادین که نویسنده‌ی این کتاب هست، میگه که یا باید متمایز باشی، یا باید شکست رو قبول کنی. در دوره‌ی که ۱۰۰تا برند برای سس مایونز وجود داره، معمولی‌بودن به‌معنای نادیده‌گرفته‌شدن هست. تنها راه دیده‌شدن در بین انبوهی از کالاهای شبیه‌به‌هم، متفاوت‌بودن و این همون چیزیه که گاو بنفش بهش اشاره…
ادامه
بازاریابی اجازه ای
ایجاد روابط پایدار با مشتری در دورانِ مرگِ تبلیغات
خلاصه کتاب بازاریابی اجازه ای (ترجمه کتاب permission marketing) راجع‌به روشی به‌همین‌اسم صحبت می‌کنه که فعالیت‌های بازاریابی کسب‌و‌کارها رو متحول می‌کنه. ست گادین در کتاب بازاریابی اجازه‌ای میگه که بازاریابی وقفه‌ای اثربخشی خودش رو از دست داده و اگه قصد داری در عصر فعلی از بازاریابی وقفه‌ای استفاده کنی، دراصل پولت رو دور می‌ریزی. نویسنده میگه که بازاریابی سنتی (تبلیغات) مخاطب رو مجبور به توجه…
ادامه
همه‌ی بازاریابها دروغگو هستند
قدرتِ داستان در جلب توجه مخاطب
خلاصه کتاب همه‌ی بازاریابها دروغگو هستند (تمام بازاریابها دروغگو هستند) راجع‌به این صحبت می‌کنه که چطور می‌تونی ازطریق روایت‌گریِ معتبر، جذاب و هدف‌دار درباره‌ی کسب‌و‌کارت به ساخت رابطه‌ی بلندمدت، دوسویه و سالم بین کسب‌و‌کارت و مشتریانت کمک کنی. ست گادین که نویسنده این کتاب هست، بارها و بارها خودش و دیدگاه جذابش راجع‌به بازاریابی رو با کتاب‌هاش ثابت کرده و این‌بار روی موضوعی دست گذاشته که برای…
ادامه
این است بازاریابی
تا زمانی که دیده‌شدن رو یاد نگیری، دیده نمی‌شی
مفهوم بازاریابی درطول دهه‌های گذشته به‌کلی تغییر کرده؛ اما با‌این‌حال ذهنیت ما نسبت‌به بازاریابی تغییری پیدا نکرده. همچنان وقتی به بازاریابی فکر می‌کنیم، اولین چیزی که به فکر می‌رسه، تبلیغات هست؛ درصورتی که تبلیغات در عصر اینترنت دیگه یه برگ برنده نیست. حالا بهترین زمان برای به‌روز کردنِ طرز فکر قدیمی هست تا دیده‌شدن در این عصر پرهیاهو رو یاد بگیری و محصولاتت رو به بهترین شکل به دست مشتریان…
ادامه
